HAASTE

Haave hampurilais­ketjusta, jonka pihvi erottuu massasta

Burger Dojo syntyi palosta luoda jotain uutta, sillä senseit ravintolan takana olivat kartuttaneet jo vuosien ajan kokemusta sushiketju Luckiefun’sista. Tehtävämme oli rakentaa uudelle aasialaisia makuja tarjoilevalle hampurilaisravintolalle vahva ja tunnistettava identiteetti, joka mahdollistaa ravintolakonseptin monistamisen ja laajenemisen. Burger Dojon tavoitteena on kasvaa maanlaajuiseksi franchise-ketjuksi, joka tarjoaa yrittäjille vakaat puitteet: erottuvan brändin, kiistattoman uskottavuuden ja valmiin asiakaskunnan.

Haasteena oli löytää sweet spot eksootikalle ja länsimaalaisuudelle: brändin tulee olla selvästi tunnistettavissa aasialaiseksi, mutta silti luoda mielikuva laadukkuudesta, jotta saavutetaan laajemman kohderyhmän kiinnostus.

RATKAISU

Burger Dojon igikai löytyi rakkaudesta animeen ja hampurilaisiin

Igikai on japania ja tarkoittaa syytä olla olemassa. Pohjimmiltaan siinä on kyse intohimosta ja merkityksen löytämisestä. Burger Dojon perustamisen liikkeelle sysäävä voima oli yrittäjien rakkaus animeen ja muisto onnen tunteesta, jonka harvinainen hampurilaiselämys lapsena sai aikaan. Siksi myös Burger Dojon merkitys löytyi animeseikkailun ja eksoottisten hampurilaisten yhdistelmästä.

Luova ratkaisu rakentui tarinan muotoon, joka toistuu kaikissa brändin kohtaamispisteissä animesta ja mangasta tuttuja tehokeinoja hyödyntäen. Tarinallinen brändikokemus tempaa asiakkaat mukaan seikkailuun, joka vie uusien makujen etsijät löytöretkelle.

TOTEUTUS

Visuaaliset valinnat viitoittavat makumatkan suunnan

Aasialaiset elementit ovat brändin sydän: logo perustuu vertikaaliseen typografiaan ja ilmeessä toistuva ruudukko on peräisin aasialaisten rakennusten, eli dojojen, paperiseinistä. Pääväriksi valikoitui kung fu -elokuvien julisteista inspiroitunut keltainen, joka erottuu perinteisestä aasialaisesta valko-musta-punaisesta värimaailmasta.

Typografian kaksi kirjasintyyppiä ovat keskenään erityylisiä. Otsikkofontin terävyys luo kontrastia leipätekstin hampurilaissämpylän kaltaiselle pyöreälle muotokielelle.

Burger Dojon tarina on avattu mangasarjakuvaksi, jonka parissa asiakkaat voivat viihtyä ruokia odottaessaan. Tilaaminen tapahtuu itsepalveluautomaatilla, jossa asiakas kohtaa mangasta tutut hahmot.

Tarinan hahmojen tueksi suunnittelimme julistesarjan myyttisistä aasialaisista taruolennoista. Pokemonista inspiroitunut nostopallo kuvastaa slogania “Catch the taste”. Geometrisen kuvitustyylin aiheet viittaavat Aasiaan, animeen ja hampurilaisravintoloihin.